Le futur des événements et des lancements dans les secteurs mode, luxe, beauté

septembre 30, 2020


Le MIV® généré par les marques de mode de luxe était d’environ 300M$ supérieur pendant la Fashion Week, d’après notre rapport Marketing Reset, une analyse des données sur le secteur de la mode. Les événements sont une vitrine, et un axe majeur du développement des marques de mode, luxe, beauté. Lorsque la crise a empêché le déroulement de ces événements, les marques ont dû s’adapter et donc miser sur le digital pour continuer de créer des expériences inspirantes, d’être en contact avec les consommateurs et donc in fine de vendre leurs produits. Quel est l’avenir des événements et des lancements dans le secteur mode, luxe, beauté ? Et comment s’adapter pour améliorer sa performance de marque ?

Le MIV® généré par les marques de mode de luxe était d’environ 300M$ supérieur pendant la Fashion Week, d’après notre rapport Marketing Reset, une analyse des données sur le secteur de la mode. Les événements sont une vitrine, et un axe majeur du développement des marques de mode, luxe, beauté. Lorsque la crise a empêché le déroulement de ces événements, les marques ont dû s’adapter et donc miser sur le digital pour continuer de créer des expériences inspirantes, d’être en contact avec les consommateurs et donc in fine de vendre leurs produits. Quel est l’avenir des événements et des lancements dans le secteur mode, luxe, beauté ? Et comment s’adapter pour améliorer sa performance de marque ?

Opter pour le phygital

La Fédération de la Haute Couture et de la Mode qui organise la Fashion Week de Paris s’est tournée vers Launchmetrics, partenaire du secteur depuis plus de 10 ans, pour digitaliser la Fashion Week de Paris.. En quelques semaines, nous avons donc imaginé avec eux un hub de contenus digitaux rassemblant vidéos créatives, images et articles pour faire vivre la Paris Fashion Week digitalement. “Si l’expérience physique restera majeure pour l’industrie, le véritable succès se trouvera dans la manière dont les marques fusionneront les deux pour créer des moments percutants et dignes d’être partagés, tant en ligne que hors ligne.” Pascal Morand, Président exécutif de la Fédération de la haute couture et de la mode. Fort de ce succès, nous avons développé en quelques semaines un produit pour accompagner les marques dans la digitalisation de leurs événements et de leurs collections, et créé un guide interactif pour permettre aux marques d’avancer pas à pas dans la digitalisation. Parce que l’avenir promet d’être solidement “phygital”. En effet, la première certitude est que l’’avenir du secteur ne pourra désormais plus se défaire du digital. Ce qui est une incroyable opportunité car ce-dernier réduit les frontières et laisse plus de place pour que les marques puissent étendre leur réseau, sans avoir à épuiser plus de ressources. Cela permet également d’atteindre un nombre illimité de marchés clés en même temps, sans avoir à être sélectif en termes de personnes à inviter aux spectacles, ou à qui envoyer des échantillons de la nouvelle saison. « Les aventures de Zoom avec ses amis par Virgil Abloh » a été visionné 2,8 millions de fois en moins de quatre jours sur YouTube, plus 1,2 million sur Instagram TV », ce qui en fait l’une des vidéos de Louis Vuitton les plus populaires de toute son histoire, ce qui démontre la portée potentielle de ces activités.

S’équiper d’un outil spécialisé pour créer des expériences digitales percutantes Si se lancer ou renforcer la digitalisation de vos événements est la direction à prendre, encore faut il en avoir les moyens et bien le réaliser. Le point essentiel est de pouvoir gérer toutes les étapes grâce à une seule plateforme afin de suivre votre liste d’invités en temps réel et de communiquer efficacement auprès de vos invités les plus importants. Plus important encore, vous pouvez coupler facilement physique et digital pour faire vivre à vos invités une expérience dont ils se souviendront.

Digitaliser vos collections pour la prochaine saison

Enfin la dernière marche à franchir est la digitalisation des collections. En effet, l’incapacité de voir, toucher et acheter physiquement de nouveaux produits, a accéléré la transformation numérique et poussé les marques à adopter les supports digitaux pour leurs lancements de campagnes et de collections, afin de garder une longueur d’avance et de conserver le standing habituel de l’industrie. Voici quelques un des avantages à numériser une collection :

– Augmenter l’efficacité des équipes internes dans la gestion de vos collections

– Accélérer le « Time to Market »

– Développer votre activité

Toutes ces étapes sont décrites dans notre guide virtuel qui vous permettra d’avancer pas à pas dans le lancement digital de vos produits.

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