Le marché du luxe est sur la voie de la reprise

mars 2, 2022

Suite au déclin sans précédent dans le monde entier dans toutes les industries au milieu de la pandémie de Covid-19, les marques du marché du luxe en Europe, aux États-Unis et en Chine continuent de travailler dur pour récupérer de l’avance. Alors que les efforts de relance mondiale se poursuivent, les données montrent que la Chine présente la plus grande opportunité de croissance et d’investissement dans le secteur du luxe. Des projections récentes révèlent qu’une fois que la Chine dépassera l’Europe et les États-Unis, elle deviendra le plus grand marché du luxe au monde, les consommateurs de l’Est représenteront 40 à 45 % de tous les achats de luxe d’ici 2025.

Dans l’ensemble, la reprise devrait se poursuivre au cours des quatre prochaines années, le marché du luxe personnel revenant à des taux de croissance annuels de 6 % à 8 % jusqu’en 2025. Dans cet esprit, il est essentiel de noter qu’il existe de grandes différences d’une perspective régionale dans les habitudes d’achat des consommateurs de différentes générations et marchés, y compris la recherche de produits, les achats et la découverte de nouveaux articles. Il ne suffit pas que les marques ajustent simplement leurs campagnes marketing et s’attendent à atteindre un nouveau public – elles doivent adapter, intégrer et utiliser les canaux et les méthodes marketing qui sont propres à leurs consommateurs cibles.

Dans notre cinquième édition du Rapport du Top 20 des principaux acteurs, vous trouverez une nouvelle analyse trimestrielle sur les principaux acteurs des marchés de la mode de luxe, pour comprendre quelles marques excellent, quelles stratégies elles utilisent et la valeur qu’elles génèrent à partir d’une perspective régionale.

Les médias restent la Voix la plus importante dans toutes les régions 

Lorsque l’on examine les Voix les plus importantes pour les marques de mode de luxe dans les trois régions clés au cours du quatrième trimestre 2021, on observe que la Voix des Médias est celle qui continue de générer le plus de valeur en Chine, en Europe et aux États-Unis – représentant respectivement  47%, 52%, and 59% du Voice Split. Les influenceurs arrivent en deuxième position en Chine et aux États-Unis, avec respectivement 41 % et 22 % du MIV® total, tandis que les Owned Media arrivent en deuxième position en Europe, avec 26 % du MIV® total.  

Les Influenceurs sont la seconde Voix principale en Chine et aux Etats-Unis

Dans l’industrie de la mode de luxe, par rapport au troisième trimestre 2021, la distribution des niveaux d’influence en Asie a changé, les All-Star Key Opinion Leaders (KOL) génèrent désormais un pourcentage beaucoup plus important de leur MIV® total. Le trimestre dernier, les KOL All-Star représentaient un peu plus de 18%, mais ce trimestre, ils ont considérablement augmenté pour atteindre plus de 30%. En Europe, la répartition de la génération MIV® est passée d’une répartition uniforme entre les niveaux au cours du dernier trimestre à une forte majorité avec les influenceurs All-Star. 

Pour plus d’insights consultez notre rapport 

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